Je ziet de hele dag door logo’s in allerlei vormen en maten – een kledingmerk op Facebook, een Metro krantje, een AH boodschappentas, Coca-Cola op een blikje, op de gevel van een gebouw. Ze zijn overal te zien, denk aan TV, online, Delft-op-Zondag, tijdschriften, gevelreclame, in de supermarkt, etc.
En het zijn er niet een paar: De Nederlandse mediaspecialist John Faasse heeft uitgerekend dat we ongeveer 1500 logo’s per dag zien, inclusief die op verpakkingen. Zonder die laatste categorie zijn het er ‘maar’ 377′.
Echter, je moet jezelf eens afvragen waarom sommige logo’s juist opvallen, terwijl andere dat helemaal niet doen.
Doelgroep
Om het ontwerp bij het juiste publiek te laten opvallen, moet je weten wie de doelgroep is. Mocht het een doelgroep zijn als jonge kinderen, kun je bijvoorbeeld denken aan een bedrijf als Bart Smit. het clowntje geeft direct aan dat het een speels is. Dit helpt de associatie van het bedrijf met wie ze willen bereiken. Hiermee worden ze relevant voor hun doelgroep.
Iconisch
We zouden allemaal graag een iconisch logo willen, zoals bijvoorbeeld Apple, Starbucks, Philips, Ikea of Nike. Je verkoop gaat (bijna) vanzelf. Zijn echter niet altijd iconisch geweest. Ook zij zijn klein begonnen. Hun logo’s zijn door de jaren heen veranderd en hebben zicht aangepast aan waar het bedrijf voor staat. Neem een voorbeeld aan Starbucks hieronder.
De veranderingen van het Starbucks logo door de jaren heen
De eenvoud van de diverse ontwerpen is voor mij het sterkste punt. Er zitten geen overbodige elementen in. En zelfs dat brengen ze steeds verder terug naar de essentie.
Ook McDonald’s heeft hun design meerdere malen aangepast.
mc donald’s logo evolutie
Professioneel logo ontwerp
Professionele ontwerpen komen gelukkig steeds vaker voor. Die steken met kop-en-schouders uit boven ontwerpen die vanuit een template of wedstrijd gemaakt zijn. Die laatste moeten veel sneller weer aangepast worden om relevant te blijven voor jouw bedrijf. Zo lijkt het alsof je in eerste instantie geld bespaart, maar kan je uiteindelijk toch duur komen te staan. Bovendien heb je maar 1 kans op een goede eerste indruk en wil je niet beginnen met iets dat het net niet is.
Logo systemen
Een logo ontwerp wordt tegenwoordig op steeds meer manieren gebruikt. Sommige bedrijven zien het als een basis van waaruit ze elke keer ‘nieuwe’ / tijdelijke varianten neerzetten. Denk bijvoorbeeld aan MTV. Elke keer andere kleuren, patronen, vormen, maar toch voelt het aan als 1 merk. Dit is voor hun ook de manier om relevant te blijven bij hun doelgroep, die een steeds kortere aandachtsspanne heeft. Het opzetten van een logo systeem is wel kostbaarder dan het ontwikkelen van 1 vast design.
De diversiteit aan MTV logo ontwerpen
Dus hoe waardevol is een professioneel logo ontwerp voor jou?
Voor mij is het logo de link tussen je klant en jouw bedrijf en zorgt ervoor dat ze eerst aan jou denken als ze een bepaalde wens hebben. Het juiste ontwerp is dus essentieel vanaf dag 1. En om in het verstrijken van de jaren je concurrentie voor te blijven is het handig om zo nu en dan eens te kijken of het logo dat je gebruikt nog wel het beste is wat bij jouw bedrijf past.
Wil jij een professioneel logo?
