Wanneer we het einde van 2018 naderen, is het tijd om na te denken wat de beste logo ontwerpen van de afgelopen 12 maanden waren. Terugkijkend op het jaar springen er voor mij een aantal uit. Bekijk de beste logo’s van 2018 en doe er inspiratie op voor je eigen logo.
01. Ogilvy
“Verandering is ons levensbloed” is Ogilvy’s mantra, en dit jaar onthulde het logo van het wereldwijde reclamebureau voor het een grote verandering in hun logo. De rebrand van het logo nam bijna twee jaar in beslag en was opmerkelijk door het laten vallen van “& Mather” van het logotype. Ook greep het terug op een eerder handgeschreven logo gebaseerd op de handtekening van oprichter David Ogilvy.
De rebrand was nodig omdat de organisatie uit meerdere delen bestaat, samengevoegd moesten worden. 131 kantoren in 83 landen die diensten leveren over zes kerncapaciteiten: merkstrategie, reclame, klantbetrokkenheid, PR, digitale transformatie en partnerschappen. Nogal een uitdaging, maar door een vereenvoudiging is dat gelukt. Ondanks de vereenvoudiging is Ogilvy’s nieuwe logo bedrieglijk uitdagend, met veel interessante typografische ontwerpelementen die concurreren om de aandacht te trekken – en als zodanig een uitstekende weerspiegeling is van het bureau en zijn ethos.
Hieronder zie je in detail enkele van de verbeteringen in het logo. Het heeft een andere tint rood gekregen, maar belangrijker de verbondheid tusen de g en i en de v en y, die de uitstraling van het merk ten goede komen.
02. John Lewis / Waitrose
Dit jaar heeft John Lewis Partnership zijn twee retailmerken opnieuw gelanceerd als Waitrose & Partners en John Lewis & Partners. Elke tak van het bedrijfsmodel kreeg een nieuwe merkidentiteit en een logo-ontwerp, waarbij bij beide logo’s de nadruk wordt gelegd op de verbinding tussen de twee bedrijven.
Ook dit logo grijpt terug op design elementen van het bedrijf in de vroege jaren ’60, dat in die tijd gecentreerd was rond een patroonmotief. Het patroon werd gebruikt om een link naar het verleden van de nieuwe logo’s te maken.
03. American Express
Voor het eerst in 37 jaar heeft American Express haar visuele identiteit vernieuwd. Het kleine blauwe symbool is onmiddellijk herkenbaar, dus het doel was om het ontwerp te behouden, maar alleen te verbeteren. Om dit te doen, werd de radiale gradiënt verwijderd. Ook werden de lettervormen opnieuw getekend, om meer ruimte tussen de letters te creëren. Het zijn kleine veranderingen, maar een opfrisser die het logo goed doet.
04. Mailchimp
De populaire e-mailmarketingservice Mailchimp lanceerde dit jaar een nieuw merkidentiteits- en ontwerpsysteem. Het script-logo werd afgeschaft ten gunste van een schreefloos woordmerk. Daarbij werd een vrolijke geel als merkkleur geïntroduceerd. Het nieuwe woordmerk gebruikt een aangepast lettertype dat even vol van karakter is.
Freddie, de mascotte van Mailchimp, had ook een make-over. De hoed en het brutale zijn nog steeds stevig op hun plaats, maar hij is nu een vereenvoudigd, eenkleurig silhouet. De verschuiving betekent ook dat Freddie naast het woordmerk kan verschijnen als onderdeel van een meer uniform systeem.
05. BBC Two
BBC Two kreeg in 2018 het televisie-equivalent van een opnieuw ontworpen logo: nieuwe kanaal-ID’s.
Gecentreerd rond een visuele vorm waarvan de gebogen vorm het getal twee voorstelt, pakken de nieuwe ID’s dezelfde letter op allerlei creatieve manieren aan. Er zijn animaties met kleurrijke klodders, harige vormen en hypnotiserende wervelende patronen. Het geheel wordt verheven door de audio, gecreëerd door een prijswinnende Britse componist.
06. Uber
Het nieuwe Uber-logo speelt in op de trend van op maat gemaakte lettertypen. Ze lieten het lettertype Uber Move maken – een schreefloos lettertype, geïnspireerd op de lettertypen die gewoonlijk worden geassocieerd met transport, maar ontworpen om er vriendelijker uit te zien dan hun vorige, meer agressiever lettertype Clan Pro.
07. Burberry
Burberry was niet de enige die dit jaar een sans serif-logo behandeling ontving. Meerdere merken zijn in 2018 gehomogeniseerd zonder schreef. Maar Burberry’s vernieuwde identiteit is om meer redenen interessant dan het lettertype alleen. Ik denk zelf dat het hier een misstap is. Hoewel het nieuwe logo beter werkt in het digitale landschap is het nu een stukje van zijn ziel verloren. Ze hebben hun geschiedenis in de ban gedaan en kijken alleen naar de toekomst. Maar hiermee hebben ze hun persoonlijkheid verloren, zonde!
08. Houses of Parliament
Het nieuwe logo van het Britse parlement (rechts) is geoptimaliseerd voor digitaal. De belangrijkste verschillen lijken een verbetering te zijn van het bestaande valhek ontwerp, de paarse kleur en het nieuwe lettertype. Deze opfrissing vormt een goede basis van hun nieuwe identiteit voor het digitale tijdperk. En in tegenstelling tot Burberry hebben ze wel hun ziel weten te behouden. Zo kan het dus ook.
Is jouw logo toe aan een opfrisser? Neem dan eens contact op. Of kijk eens bij het portfolio wat DinD ontworpen heeft voor andere klanten.
